Сторителлинг в декоре — это инструмент вовлечения и передачи идеи, эмоций и смыслов концепции через визуальное оформление пространства. Правильно выстроенные декоративные элементы превращают площадку в место с характером и создают целостный и запоминающийся опыт для участников.

Как интегрировать брендинг и ценности компании в оформление? Какие визуальные якоря и приёмы помогают задавать тон событию и погружать гостей в атмосферу? Разбираем вместе с партнёром, производственной студией АТРИЯ, на примере концепции L.A. Dolce Vita, разработанной нашей командой для одного из проектов (клиент под NDA).

Интеграция брендинга и ценностей

Декор L.A. Dolce Vita строился на идее итальянского гостеприимства, семейных традиций и эстетики солнечного Средиземноморья. Детализация культурных особенностей давала гостям возможность почувствовать себя жителями итальянского городка.

«Мы выбрали лимоны в качестве символа свежести, радости и лёгкости. Они использовались в стилизации столов, фотозон и даже в оформлении напитков. Мы также добавили живую зелень, чтобы создать ощущение изобилия природы и мгновенно погрузить в атмосферу виллы на побережье».

За счёт визуальных маркеров пространство L.A. Dolce Vita не просто статично существовало в рамках концепции, оно разговаривало, формируя ассоциации с итальянской айдентикой.

Особое внимание уделили образам актёров иммерсивного представления и дресс-коду,что тоже является неотъемлемой частью визуальной составляющей события. Лёгкие ткани струились в движении, элегантные аксессуары подчёркивали изысканность, а приглушённые оттенки с яркими акцентами передавали утончённую эстетику Италии.

Каждый элемент продумывался так, чтобы гости не только смотрели, но и чувствовали культуру Италии, проживали маленькую жизнь внутри события.

«Например, фотозона „Mercato“ воспроизводила итальянский рынок с обилием зелени, плетёных корзин и лимонов, а жёлтый скутер Vespa, узнаваемый символ Италии, вызывал эффект присутствия на улицах Рима».

Пространство как маршрут

Большое влияние на восприятие концепции оказывало расположение декоративных зон и навигация по пространству. Для того, чтобы гости прожили историю от начала и до конца, было важно погружать их постепенно, шаг за шагом.

«Welcome-зона — первая точка касания с аудиторией. Здесь мы установили фотозону со скутером для создания эффектных снимков. Отсюда гости отправлялись в бар и кофейню — оазис среди зелёных зарослей, создающий ощущение прогулки по уютному итальянскому дворику. После «прогулки» участники плавно переходили в главный зал, где собирались за длинным гостевым столом, напоминающим о шумных и веселых встречах на Grand Italia Fest».

«И это всё?» — спросите вы. Конечно же, нет! Локации были не единственными путеводителями. Техническое сопровождение и текстуры, наполняющие пространство, также играли значимую роль.

Продуманное расположение световых точек, качественный звук и сценография направляли гостей по пространству, создавая логичный и приятный маршрут, а хорошо подобранные материалы усиливали впечатление от праздника, делая каждую зону по-настоящему живой.

«Для Dolce Vita мы выбрали материалы, передающие лёгкий шик Италии: оливковые ветви, наполняющие пространство свежестью средиземноморских садов, стекло — утончённые вазы и бокалы, создающие ощущение воздушности, текстиль — травяные скатерти и льняные салфетки, подчёркивающие естественность и расслабленную элегантность».

Вместе эти приёмы формировали изысканный и гармоничный антураж итальянского вечера, где традиции встречаются с современным стилем.

«Мы стремились вызвать эмоции, заложенные концепцией, поэтому остановились на тёплых оттенках — песочных, оливковых, терракотовых, солнечно-жёлтых, отражающих радость и веселье итальянских приёмов.

Визуализация эмоций

Чередование насыщенных и спокойных зон, игра света и тени и последовательное погружение в концепт формировали динамику и поддерживали интерес гостей на протяжении всего вечера.

«Мы не перегружали локации большим количеством пёстрых деталей, чтобы гости не перенасытились, а перемещение по пространству было для них простым и естественным. Так мы надеялись создать спокойную и располагающую обстановку, где каждый чувствовал себя, как дома».

И мы точно можем сказать, что это удалось сделать! Гости остались под впечатлением от вечера. Их эмоции и вовлечённость стали лучшим подтверждением того, что декор — это не просто украшение, а полноценный язык, который рассказывает историю.

В L.A. Dolce Vita каждая деталь работала на созданиецелостного опыта, погружая гостей в атмосферу солнечной Италии. Логично выстроенный маршрут, визуальные маркеры, работа с текстурами и светом — всё это превращало пространство в живую историю, которую хотелось проживать снова и снова.